地方旅館の再生事例｜MUJI room SAKAMOTOYAが描く持続可能な宿泊経営

リノベーション・空間再生

2025.11.24

地方旅館の再生と遊休資産の活用をテーマにした「MUJI room SAKAMOTOYA」は、無印良品を展開する良品計画が奈良県吉野町で取り組む新しい宿泊サービスです。築100年の旅館「坂本屋」の一部客室をリノベーションし、吉野杉や手漉き和紙など地域資源を活かした空間に再生。オーナーの所有権や運営権を移転せず、初期投資を良品計画が担うことで、資金難に直面する旅館の再開を可能にしました。

この仕組みは、地域文化を守りながら持続可能な事業を実現するモデルとして高く評価され、2025年度グッドデザイン賞を受賞。youtube動画（2025年度グッドデザイン・ベスト100プレゼンテーションの動画）では、再生の背景や空間デザインの工夫、地域との共生を目指す取り組みが紹介されています。