外国人客9割の衝撃｜白馬村が目指す「高級ホテルと家族経営の宿」が共存する持続可能な観光地【動画あり】

「第2のニセコ」という呼び声が高まる一方で、独自の道を模索する長野県白馬村。急激なインバウンド需要の増加と、それに伴う地域社会の変化を追ったTBS NEWS DIGの取材映像から、現在の白馬が直面する課題と未来への展望を読み解きます。

＜「ニセコ化」への危機感と、地元住民のリアル＞
白馬村は今、世界中のスキーヤーを魅了する良質なパウダースノーを武器に、外国人観光客が殺到しています。宿泊者数は10年前の4倍以上に達し、1泊100万円を超える外資系超高級ホテルの進出も相次いでいます。

しかし、急激な発展は「地下の高騰」という副作用をもたらしました。路線価の上昇率は全国トップクラスとなり、地元住民からは「相続税の負担が増え、住み続けられなくなるのではないか」という切実な不安の声が上がっています。北海道ニセコエリアで見られた「地元住民の転出」という事態を避けるため、村は国に対し、相続税の評価方法の見直しなどを強く要望しています。

＜家族経営の民宿を守り、持続可能な観光地へ＞
白馬の強みは、900軒にものぼる「家族経営の民宿やペンション」が織りなす多様な宿泊環境にあります。高級ホテルとは異なる価格帯や「日本らしい雰囲気」を求める層との住み分けができており、地元住民も「活気があるのは喜ばしい」と、外資の参入を前向きに捉える側面もあります。

一方で、深刻な人手不足により「食事の提供」が困難になる宿も増えています。これに対し、地元企業が旅館の食堂運営を引き受け、宿泊客以外も利用できるレストランとして再生させるなど、地域一体となった新たな取り組みも始まっています。

「地元の人たちが中心プレイヤーであり続け、誇りを持って住み続けられる地域を作りたい」。丸山村長が語るその言葉には、単なる観光開発ではない、真のレジリエンス（地域回復力）への決意が込められています。こうした「生活者の視点」が守られる開発のあり方は、全国の観光地にとって大きな示唆となるでしょう。

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白馬村